“Будапештський меморандум це х***ня”: приклад одного мему у політиці

Обсценна лексика з вуст політика – це завжди політична технологія.

Відверто скажу, я не люблю розкривати публічно секрети кухні політичного маркетингу, але тут питання геополітичних розрахунків та безпеки України.

По-перше, останнім часом стало помітно, що Президент в комунікації повертається до витоків свого природнього, якщо хочете вінтажного, образу – прямого, відкритого, несистемного і простакуватого «свого хлопця». В історії з нецезурними якорями щодо Будапештського меморандуму Президент сприймається політиком, який не боїться називати речі своїми іменами.

Це емоційний меседж, що стає віральним через рішуче зняття соціально-моральних бар’єрів. Віральність – це здатність інформації бути масово поширеною.

По друге, випуск марка “Укрпоштою” фактично стає матеріалізацією мему. А створення мему — це найкращий спосіб привернути увагу аудиторії, особливо молоді, та викликати потрібне залучення. Мем легко поширюються через соціальні мережі. Дуже поширеною у свій час стала, наприклад, марка «Русскій воєнний корабль, іди …», яка стала продовженням кружляння мему. Її продали у 2022 році обсягом у 700 000 екземплярів.

По-третє, влада сприяє укоріненню в поглядах суспільства тези про бажаний прийнятний формат «перемоги» України у вигляді нових і реальних гарантій безпеки. Навіть Зеленський останнім часом зосереджує увагу на дієвих гарантіях безпеки. Взяти хоча б тези з його останнього інтервью італійським медіа.

Тобто монтується враження, що перемогою України має бути реальні гарантії безпеки. Саме через насмішливу відсилку до Будапештського меморандуму Зеленський утрамбовує очікування, що саме він досягне цих реальних гарантій. Звісно, це дозволить йому відрізнятись від попередніх президентів України.

По-четверте, це резонансний посил для Заходу. Я би назвав це «PR-дипломатією», яка повинна створити враження, що Україна має цього разу тверду позицію у досягненні своїх зовнішньополітичних інтересів і має справедливе право на отримання від Заходу дієвих гарантій. А ще нецензурна лайка з вуст Президента повинна відображати той факт, що він наче висловлює спільну позицію суспільного гніву, представляючи народ в його відвертих природніх оцінках цієї події.

Будапештський меморандум є символом міжнародної зради і обсценна лексика через коментар Зеленського наче моделює і підкреслює загальний  народний гнів і обурення. В цій історії Президент виступає як голос народу.

Також можете переглянути відео цього розбору на телеканалі “Київ”: